Джензерами називають покоління людей, народжених між 1997 і 2012 роками. Це перші люди, які з дитинства зростали у світі цифрових технологій, соціальних мереж та інтернету.
Це покоління слідує за мілленіалами й має низку особливостей, які формують його відмінний портрет у контексті сучасного світу.
Основні риси джензерів
Цифрова обізнаність
Джензери народилися та виросли в епоху цифрових технологій, тому їхнє життя тісно пов’язане зі смартфонами, соціальними мережами та інтернетом. Це перше покоління, яке "жило онлайн" з дитинства.
Сюди ж можна додати й цифрову грамотність, а саме:
- природне володіння технологіями,
- швидка адаптація до нових гаджетів,
- перевага онлайн-комунікації,
- активне використання соціальних мереж.
Соціальна свідомість
Джензери мають сильне почуття соціальної відповідальності. Вони активно підтримують екологічні ініціативи, права людини, гендерну рівність та інші глобальні питання.
Серед цінностей цього покоління:
- висока екологічна свідомість,
- увага до ментального здоров'я,
- прагнення до соціальної справедливості,
- толерантність та інклюзивність,
- фінансова обачність.
Креативність і самовираження
Платформи, як-от TikTok, Instagram та YouTube, є улюбленими серед цього покоління, де вони створюють контент і висловлюють свою індивідуальність.
Варто також відзначити гнучкість та адаптивність джензерів. Вони вміють швидко адаптуватися до змін, особливо, якщо для цього не потрібно зустрічатися з людьми наживо, а лише обмежитися спілкуванням онлайн.
Прагматичність
На відміну від мілленіалів, джензери мають більш прагматичний підхід до життя, фінансів і кар’єри. Вони часто вибирають професії, пов’язані з IT, дизайном або творчими напрямками.
На роботі вони не дуже зацікавлені у живому спілкуванні з колегами і часто стресують, якщо доводиться говорити з кимось телефоном, а не переписуватися у месенджерах. Прагнуть до гнучкого графіку і мають великий інтерес до фрилансу та підприємництва. Вони орієнтовані на практичні навички, а не на теоретичні знання, тому навіть не маючи за плечима років навчань у вишах, здатні до багатозадачності.
У своїй споживацькій поведінці вони надають перевагу цифровим платежам і ретельному вивченню товарів перед купівлею з увагою до етичності брендів.
Виклики для джензерів
Представники покоління деколи можуть здаватися м’якими, але прагнуть до захисту своїх власних кордонів.
Вони можуть зіштовхнутися з такими труднощами:
- підвищений рівень тривожності,
- проблеми з концентрацією уваги,
- залежність від соціальних мереж,
- страх пропустити щось важливе,
- складнощі з особистим спілкуванням,
- розмиття межі між реальним та віртуальним світом,
- високі очікування від життя,
- тиск соціальних медіа.
Вплив на суспільство
Це покоління вже зараз активно впливає на формування нових трендів.
До прикладу, дівчата покоління джензерів відмовляються від туші у макіяжі. Vogue опублікував статтю, де пояснює чому так трапилося. У 2022 році світ краси буквально сколихнула нова тенденція — Гейлі Бібер ввела моду на "clean girl look" (чисту дівочу естетику) — свіжий образ, який схожий на "макіяж без макіяжу". Цей стиль з акцентом на сяйливу шкіру, свіжий колір обличчя, зволожені губи і доглянуті, акуратно підкреслені брови цілком виключає туш. Основна увага тут на природну красу, а не на яскравий макіяж.
Цей тренд продовжив розвиватися і набувати різних акцентів: натуральні вії, що ідеально поєднуються з яскравими губами і сміливими деталями макіяжу, створюють стильний, свіжий образ. На початку 2024 року такий підхід вже підтримали Кендалл Дженнер, Каміла Кабейо і Лілі-Роуз Депп. Джензери акцентують на природності і здоров'ї шкіри, тому туш стала непотрібною.
Під впливом джензерів зміни спостерігаються вже й в інших сферах, зокрема, у бізнесі, технологіях, культурі та суспільному житті.
