В Україні ціни на телевізори залишаються стабільно високими через постійні коливання курсу долара. Як імпортний товар, їхня вартість значною мірою залежить від валютних коливань.
Бюджетними вважаються телевізори вартістю в межах 20 000 гривень, тоді як преміальні моделі можуть коштувати більш ніж 50 000 гривень. У Цитрусі можна знайти недорого телевізор від 5 555 гривень.
Через війну доставка товарів стала складнішою та дорожчою. Сюди входять як міжнародні перевезення, так і внутрішнє транспортування. Попри складнощі, попит на телевізори залишається стабільним, що дає змогу роздрібним магазинам утримувати ціни.
Ціна формується завдяки двом основним чинникам: собівартість та додаткові націнки. Розглянемо, що саме входить у кожен із цих елементів.
Собівартість
Собівартість — це всі витрати, які виробник несе під час створення готового продукту. У випадку із телевізорами — це компоненти, збірка, технології та програмне забезпечення. Кожен із цих елементів впливає на фінальну вартість товару.
- Екран (дисплей) — найдорожче в телевізорі. OLED і QLED-дисплеї через складну технологію виробництва використовують у преміальних моделях ТВ-панелей, тоді як LED-екрани — їхня доступна альтернатива. Роздільна здатність також впливає на ціну, 4K і 8K моделі коштують дорожче, ніж Full HD.
- Звук на рівні окремих акустичних систем завдяки підтримці технологій, таких як Dolby Atmos збільшує собівартість техніки. Бюджетні телевізори мають прості динаміки, які можна покращити за допомогою саундбарів.
- Чим більший екран, тим вища ціна через додаткові витрати на матеріали та виробництво.
- Операційні системи, такі як Android TV, Tizen або WebOS мають ліцензії та інтеграцію сервісів, що впливає на кінцеву вартість товару.
Цінник телевізора формують і незначні деталі: колір корпусу, наявність спеціальних кнопок на пульті для швидкого доступу. Також ціну визначає надійність компонентів, які виробник вибирає в співпраці із перевіреними постачальниками.
Додаткові націнки
Цінову політику бренду формують додаткові витрати: логістика, брендинг, економічна ситуація в країні та інше.
Логістика та доставка
Телевізори — це великогабаритний товар, що потребує обережного транспортування. Зростання вартості пального та складність доставки під час війни в Україні збільшують витрати.
Брендинг
Телевізори відомих брендів, як-от Samsung або LG, включають витрати на маркетинг, рекламу та сервісне обслуговування. Це може підвищити ціну продукту на 30–40% порівняно із моделями маловідомих компаній. Виробник може витрачати мільйони на рекламу, однак врешті якщо кінцевий товар неякісний, користувачі не стануть довіряти йому, що призведе до репутаційних втрат та падіння продажів.
Розуміння структури ціноутворення допомагає визначити, чи готові ви пожертвувати певними характеристиками заради зниження витрат. Навіть бюджетні телевізори можуть забезпечити гарний досвід перегляду, якщо доповнити їх додатковими пристроями, як-от саундбари або медіаплеєри. Вибір залежить від уподобань і бюджету, але головне — не переплачувати за функції, які не потрібні.
